Pour la deuxième édition des rencontres « Made In Morocco », l’ASMEX a accueilli, le 31 octobre, Colorado, un des fleurons industriels nationaux. Créée en 1962, Colorado intervient aujourd’hui sur 20 pays et trois continents. M. Abed Chagar, Directeur Général de Colorado et vice-président de l’ASMEX, entouré du top management de l’entreprise, a partagé pendant deux heures avec les exportateurs, les clés de cette success story.
Avec une gamme diversifiée de près de 450 marques, la société a entamé le pari de l’export malgré les barrières freinant les opportunités de réussite des entreprises du secteur. En effet, l’exportation des produits de la peinture représente un défi de taille. M. Abed Chagar a d’ailleurs déclaré que « pour réussir à l’international, il faut certes investir mais il faut aussi et surtout s’investir à travers une présence effective dans les grands rendez-vous professionnels à l’international, l’ouverture de showroom sur les marchés cibles, la protection des marques à l’international, l’écoute du marché, l’adaptation du produit aux habitudes locales…. C’est un travail colossal mais qui donne ses fruits aujourd’hui ».
La R&D à laquelle l’entreprise consacre quelque 3% du chiffre d’affaires représente un atout majeur dans la conquête du marché international, notamment en Europe où les normes sont très strictes. C’est ainsi que Colorado, avec sa triple certification qualité, sécurité et social et ses produits Ecolabel, A+ et W3, a pu s’imposer sur les marchés les plus exigeants en la matière.
L’assistance a soulevé que l’industrie de la peinture souffre de plusieurs freins à l’export dont notamment la fréquence et les coûts du transport en plus des barrières et taxes douanières qui ont un impact direct sur la compétitivité du produit marocain à l’étranger. Pour les dirigeants de Colorado, ceci est une réalité, mais ce n’est pas une raison pour baisser les bras. En effet, « le produit marocain n’a rien à envier aux productions internationales, à condition de commencer par choisir son positionnement et être conforme aux normes internationales », a précisé M. Chagar.
Colorado réalise aujourd’hui presque 10% de son chiffre d’affaires à l’export, une part qui est appelée à se développer encore plus rapidement depuis que l’entreprise a investi le marché du Moyen-Orient à travers deux nouveaux showrooms à Riyad et au Qatar.
En chiffres, Colorado c’est 43.000 tonnes de produits vendues, 2.000 points de vente, 478 collaborateurs, 15 partenaires étrangers et 5 laboratoires dédiés au contrôle qualité et à la R&D.
Rappelons que l’ASMEX a initié le cycle de rencontres « Made in Morocco » pour permettre, une fois par mois, aux dirigeants et responsables de grandes entreprises opérant dans l’écosystème de l’export de partager leur vécu et les défis auxquels ils ont dû faire face mais surtout conseiller leurs pairs des best practices à même d’accroître leur performance et de garantir leur réussite.
